意可贴年轻破圈之道:元气升级,定向爆破!

稿源: 健康科普(mrkbao.com) 编辑: 时间:2020-05-27

导读:本文是由网友投稿,经过发布关于'意可贴年轻破圈之道:元气升级,定向爆破!'的内容

提到治疗口腔溃疡,一定有经典品牌「意可贴」的名字。口腔溃疡快用意可贴的品牌主张深入人心。致力于帮助消费者缓解和治疗口腔溃疡的困扰,一直深受喜爱,是口腔溃疡治疗界的宝藏伙伴!

作为有20年历史的“老”品牌,为了让更多年轻口腔溃疡患者看见宝藏伙伴「意可贴」,传达元气治愈的健康理念,近日「意可贴」开启了一轮新奇有趣、声势浩大的「品牌焕新」营销战役,可以说是OTC药品界当之无愧的弄潮儿了!

全新元气意可仔IP形象,扩圈出新!

意可仔IP作为重要的品牌元素,是产品和消费者沟通的第一环!因此「意可贴」品牌将沿用二十年之久的IP卡通形象「意可仔」升级行动!潮流颜色设计、表情萌萌哒升级、扁平变立体,瞬间将意可仔从Old School变身为更活泼、更有张力的New Youth,以形象破圈年轻层级!

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不但如此,意可贴更制作了一系列的「青年风范」周边,打通「意可仔」IP使用场景,微信表情包、卡通笔,环保袋、T恤等等。不仅为「意可仔」丰富了人设的延展,更是在消费者生活里健康理念的渗透!

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多维场景TVC演绎,精准洞察直击用户痛点!

正要浪漫拥吻,却因为口腔溃疡只能尴尬凭空对望。此时,意可贴即刻赶到击败溃疡,于是乐享浪漫,热情开吻!

爆破,元气,升级,产业经济,意可贴年轻破圈之道:元气升级,定向爆破!这是意可贴全新多维场景TVC「意贴OK,状态回归」的“拥吻“篇。除了这支TVC中,意可贴还延展了团聚篇、职场篇、宅家篇等年轻用户共鸣嗨点的生活场景,向消费者宣布意可贴是助你战胜坏状态的最佳伙伴!

「多维场景 × 功能式TVC」,成功放大消费者痛点,扩大消费者心中的意可贴使用心智。意可贴赶走的不仅仅是口腔溃疡,还有你的坏状态!

有颜又有趣的抖音挑战赛,超2亿次曝光,玩转年轻圈层!

意可贴品牌年轻化的大胆步伐还不止于此!短视频是这两年最受年轻人欢迎的视频形式,可以说每一个年轻人都在刷。意可贴瞄准短视频潮流,打造「意贴OK,状态回归」抖音挑战赛,以年轻化趋势定向爆破增量市场,为药品品牌年轻化营销探索踏出重要一步!

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在这次挑战赛中,意可贴延续TVC的「功能 × 场景」内容爆点模式,有颜又有趣地向消费者展示了使用意可贴后,状态变好的神奇反差效果!同时根据短视频特性,将「场景」交还给用户——用户可以在品牌引导的「功能」下,根据脑洞构思属于自己的“打倒溃疡君“的场景,符合年轻圈层的沟通语境。

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「用户自创场景」 × 「意可贴趣味功能」的内容爆点模式,帮助意可贴迅速点燃年轻圈层,自发产生大量传播内容。上线仅7天,即收获2.3亿播放,共计2.2w个原创视频参与,可以说是一次非常成功大胆的年轻化内容爆破!

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三大网红平台多渠种草,拓圈拉新!

除了短视频,种草也是目前最流行的营销方式,意可贴当然不会放过!从品牌更新开始,意可贴即在抖音、B战、小红书三大平台开展源源不断的种草战役!数百名KOL联合种草,三大平台共同发力,以各自脑洞形式种草意可贴,在年轻群体中形成强劲「意可贴种草浪潮」!

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三大平台辐射种草,再配合意可贴在各个平台投放的TVC、挑战赛等,不但在年轻群体中塑造出意可贴全新品牌形象,更是打造出从「IP+品牌 →品牌产品 →场景种草」的一站式品牌营销链路,形成可扩展的流量闭环。

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结语

意可贴这次声势浩大的「品牌更新」营销战役, 突破传统品牌的“偶像包袱”,兼具大胆和创意地踏入各种年轻新领域,爆破年轻群体,踏出「品牌焕新」第一步!而在未来,相信意可贴也会不断探索出更多方式!

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