每年的5月21日,是世界脊柱健康日,也是颈复康药业打造的“爱腰日”。

从2015到2026,十余年的探索与坚持,不仅让“521爱腰日”成为腰痛宁胶囊的特殊符号,也成了颈复康药业品牌营销和践行公益的一个样本。

“521爱腰日”的符号

2015年,“互联网+”首次被写入政府工作报告,并提出制定“互联网+”行动计划,成为助力经济、促进改革、惠及民生的重要方式,更多传统行业及企业也开始拥抱互联网。

就在这一年的5月,一个名为“腰痛宁道辛苦”的活动,在医药圈和互联网上引起了热议。

“腰痛宁道辛苦”活动的缘起,是颈复康药业立足外部环境和企业发展现状,以腰痛宁公益基金会名义发起,搭载网络媒体,联合销售终端举办的一次大型营销活动,活动的初衷是提醒那些腰椎疾病高发职业者要关注腰椎健康。颈复康药业认为,腰痛宁胶囊所治疗的腰腿痛疾病其病因归根结底都来源于“辛苦”,作为一家中药制造企业,不仅要为患者提供有效的治疗药品,更应该利用各种媒体与资源肩负起科普与宣教的重任。5月21日,“腰痛宁公益道辛苦”大型视频征集活动正式上线优酷网,不到1个月时间征集到数百条视频,多个视频的点击量达100多万,这在2015年是一个惊人的成绩。与此同时,针对万家终端药店和基层卫生院的“你的辛苦有目共睹”照片征集活动应运而生,让一线工作人员真正地参与进来。至此,“腰痛宁道辛苦”活动和腰痛宁胶囊彻底出圈。

但颈复康药业更深层次的想法,不是一次活动,而是一个更鲜明、更特殊以及可以持续的符号。

2016年,“521爱腰日”应时而生。这一年的5月21日,腰痛宁公益发布了“爱腰迪士高”,魔性的创意舞曲在全网“病毒式”传播,再加上同步推出H5游戏、网上义诊活动,其话题热度呈现出井喷的态势,不仅让“521爱腰日”与腰痛宁胶囊建立起强关联,更是引起了社会对腰部健康的关注。

此后的每一年521,颈复康药业都会开展线上线下各类活动。2017年,“十二星座降腰季”科普动画发布,以星座为角色,结合现实职业特征,讲述腰部问题,从而呼吁大众“爱腰护腰”;2018年,“人类进化简史”超长图文发布,一镜到底梳理人类演化,将“腰部健康”植入宏大的历史叙事中;2019,“久坐族爱腰指南”出炉,倡导“拒绝久坐,远离腰腿痛”,同时开展线上专家问诊,为数万名腰椎疾病患者提供了诊疗服务;2020年,以“爱腰有你、疫后同行”为主题的“521爱腰季网上义诊”开展,接诊咨询问题超2.1万次,在新冠疫情下用更安全、更便捷的方式为患者提供帮助。

在各类线上活动开展得如火如荼的同时,颈复康药业没有忽略线下,不仅通过腰痛宁公益组织了许多公益活动,还与终端合作伙伴联合开展了“爱腰日”系列主题活动,如走进社区大型义诊活动、关注骨慢病科普活动、终端医院药店培训活动等,使得“521爱腰日”真正深入人心。

2026年,颈复康药业将采取更直接的方式加码“521爱腰日”,一方面继续推进各项公益活动,另一方面通过线上电商平台和线下终端药店同步开展让利优惠活动,让腰痛宁胶囊造福更多的老百姓。

不难看出,从2015年到2026年,“爱腰日”的符号已然形成。回过头看,爱腰日的打造,既符合腰痛宁胶囊产品品牌形象,也符合颈复康药业“济世养生,至诚至仁”的企业宗旨和“传承中华古文明,倡导健康新文化”的企业精神,成为一个值得思考和借鉴的样本。

“靠谱”腰痛宁胶囊

其实,“521爱腰日”之所以能够形成,除了颈复康药业始终公益先行,还有一个核心的原因是腰痛宁胶囊产品“靠谱”。相比较开始于2015年的“爱腰日”,腰痛宁胶囊还要往前再追溯30年。1985年,腰痛宁胶囊获准投产,开启了一个中药产品41年的坚守与探索。

对于一个药品来说,靠谱必须体现在产品的质量和疗效上。

毫无疑问,腰痛宁胶囊有着过硬的产品质量。为了确保产品的安全有效,颈复康药业从组方到原料、工艺、包装,甚至是上市后再评价,都下了狠功夫。

在组方上,马钱子为君药,对寒邪深伏、疼痛剧烈的风湿顽痹有奇特功效;麻黄、苍术、乳香、没药、土鳖虫为臣药,既助马钱子祛风散寒除湿止痛之力,又能活血通络、散瘀血止痹痛;全蝎、僵蚕为佐药,能搜剔筋骨间寒湿之邪;川牛膝、甘草为使药,治腰膝疼痛,可调和诸药。

腰痛宁胶囊组方‌君臣佐使‌,相得益彰,药证相符,恰切病机,而且还专门配以黄酒为“药引”,可引药直达病所,利于药物发挥疗效,达到事半功倍的治疗效果。中成药自带药引送服,这在现代中药领域实不多见。

与此同时,颈复康药业探索出了既保留传统技术,又具有现代工艺特色的规范性炮制方法和工艺规程。马钱子坚持传统常用的“砂烫法”,将河砂置锅内用武火炒热后加入净药材,不断翻动,烫至表面鼓起并显深褐色或深棕色,取出筛去辅料放凉。工序看似简单,实则不能有半点马虎。颈复康药业几代炒药工积累了丰富的经验,已经做到砂子的大小、品种、烫炒时间、河砂温度全部固定下来,确保质量。

在此基础上,腰痛宁胶囊通过现代技术,对产品中关乎安全的马钱子碱、士的宁含量测定进行了3次升级,从酸碱滴定法、紫外分光光度法,再到高效液相色谱法,不仅可同时测定5个指标成分,还利用HPLC指纹图谱技术,控制马钱子碱、士的宁含量的上下限,实现了对十味中药复杂组方的固体制剂质量稳定性的良好控制,控制精度甚至可以达到化学药的水平,开创了中药固体制剂的先例,具有行业领先水平,其质量标准更是先后被载入2005版、2010版、2015版、2020版、2025版《中国药典》。

2016年,“腰痛宁胶囊上市30年成果发布会”上,多份报告证实腰痛宁胶囊具有较高的安全性,对腰椎间盘突出症、坐骨神经痛、腰肌劳损等疾病引起的疼痛及功能障碍(ODI)的改善有确切的疗效,质量控制技术和产品标准达到国内领先水平,展示了产品在经济性、有效性、安全性以及质量稳定性四个方面优势。

2021年,第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公布,“腰痛宁组方及其药物炮制工艺”成功入选,代表了腰痛宁胶囊不仅在临床医生、患者当中得到认可,也成为中医药历史和文化中的宝贵财富。

2023年,历时四年,从有效、安全、经济、应用、标准、科学六个维度进行审评,含金量极高的“100个基于评价证据的中药品种 (首批)”公布,腰痛宁胶囊凭借硬实力入选,不仅体现了国家及行业对产品的认可,也体现了腰痛宁胶囊在质量、疗效尤其是循证医学等方面取得的成绩。

腰痛宁胶囊收获的成绩,还有很多:部级科技成果奖、河北省优秀新产品奖、中国中药名牌产品、中国中药保护品种,入选《国家医保目录》(乙类)、《国家低价药品目录》和《中国药典》,产品遍销全国,远销东南亚,累计销售达百亿粒,单品年销售额突破5亿元……

这一个个荣誉和一串串数字,既体现了腰痛宁胶囊的靠谱,也象征着颈复康药业对质量的坚守,更会鞭策企业对工艺技术持续创新。而无论是腰痛宁“521爱腰日”还是颈复康“二月二龙抬头”,都是这家企业“绿色中药、特色中药、文化中药”路途中的“美景”,最终与其他美景一起织就出一幅企业发展的辉煌画卷。(卢礼强)