随着新雪季的到来,中国冰雪经济迎来了一个里程碑式的历史时刻。根据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》,预计2025年中国冰雪产业总规模将突破1万亿元大关,达到约10053亿元。这一数字意味着中国冰雪产业正式进入规模化的“万亿时代”,前“冷资源”继续在全国范围内释放出强大的“热效应”。

  产业规模快速增长的基础在于过去十年的持续积累和全民参与。自2015年北京成功申办冬奥会以来,我国冰雪产业总规模已从当时的2700亿元左右迅速增长到2024年的9800亿元。同时,支撑该行业的基础设施也实现了跨越式发展。2018年全国各类冰雪运动场地数量从1133个增加到2024年底的2678个,增长136%。这组数据不仅印证了“推动3亿人参与冰雪运动”的宏伟蓝图已经成为现实,也凸显了冰雪运动从专业利基向全体员工时尚的澎湃活力。政策层面也为这条“万亿新赛道”规划了明确的蓝图。2024年10月,国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出,到2027年,中国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元,到2030年将达到1.5万亿元。国家发改委有关负责人指出,目前我国冰雪产业已基本形成冰雪制造业与冰雪服务业“一体两翼”、东北、京津冀、西北“三足鼎立”的良好发展格局。

万亿冰雪经济“上新” 解锁新玩法 

 如果说规模突破是冰雪经济的“骨骼”,那么层出不穷的“新玩法”就是它朝气蓬勃的“血肉”。目前的冰雪消费早已突破了传统滑雪、赏冰的单一方式,通过“冰雪”“多种商业形式的结合为消费者提供了一种沉浸式的新体验。文化与冰雪的深度融合已成为一个亮点。在新疆喀什,有160多场民间活动和文化表演,让游客在感受冰雪乐趣的同时,也能沉浸在强烈的民间习俗中。吉林查干湖延续了数千年的冬季捕鱼仪式,结合现代冰盲盒和冰瀑布夜景,使古代捕鱼和狩猎文化迸发出新的活力。此外,“冰雪”研究和学习也很受欢迎。新疆阿勒泰、吉林等地出台的“雪假”政策鼓励青少年参与冰雪研究和运动。许多雪场推出了夏令营和文化研究项目,让青少年在有趣的活动中学习和成长。

 技术和创造力的授权为冰雪经济增添了翅膀。在哈尔滨,人工智能互动设备和激光雕刻技术被引入冰雪世界,游客可以在3分钟内获得定制的冰雪主题手工制作,并实现独特的旅行记忆。更有趣的是,哈尔滨的经典地标和冰雪元素被植入了流行游戏《和平精英》的场景中,全球玩家可以在虚拟世界中打雪仗,乘雪橇,感受北方的魅力,大大扩大了冰雪文化的传播边界。在服务细节方面,技术也在改善体验。吉林省开发的“一机游白山”小程序和24小时旅游服务热线确保了游客需求的快速响应和解决。

 引人注目的趋势是,冰雪经济的普及早已突破了地理意义上的南北边界,绘制了一幅从“北雪原”到“南海滨”的壮丽画轴。在北方传统优势地区,创新升级如火如荼。黑龙江正在努力建设世界级的冰雪旅游目的地。吉林省凭借“粉雪”资源优势,建立了铁、公、空、水联动的三维交通网络,发放了数亿元的冰雪优惠券,致力于将寒冷变成真正的“金山银山”。与此同时,南方市场通过技术手段完成了“反击”。深圳前海冰雪世界是世界上最大的室内滑雪场,自2025年9月开业以来,每天接待游客超过5000人,使市民能够在26℃的室外环境中立即“穿越”到零下6摄氏度的冰雪世界。目前,全国有11个室内雪场在10个城市运营,其中7个位于南方,给当地带来了全新的四季体验。中部城市武汉作为连接南北的桥梁,通过举办长春冰雪展等文化体验活动,让市民沉浸在当地,感受北方的魅力。

我国冰雪产业规模即将突破万亿元大关

 冰雪产业的蓬勃发展不仅体现在游戏的乐趣上,也体现在其对消费的强大拉动作用上。数据显示,2024-2025年冰雪季节,全国滑雪场消费额度已达786.13亿元,辐射效应更加明显:滑雪场周边两公里内消费额度同比增长27.97%,对零售、餐饮、交通等相关产业起到了明显的带动作用。从雪花到工业,中国冰雪经济建立了覆盖上游设备制造、中游赛事运营培训、下游旅游休闲衍生消费的全产业链。工业和信息化部等部委也出台了鼓励加强智能冰雪设备和户外运动设备优质供应的政策,以满足不断升级的市场需求。

  中国冰雪经济突破季节和物理空间的多重限制,实现高质量、可持续发展,关键是从“卖雪”到“卖场景”、“销售生活习惯”的战略转变。行业专家指出,打破游戏的核心是将传统的冬季雪场重新定位为“四季度假目的地”。例如,在非雪季节,可以发展山地自行车、滑草、野营、音乐会等多种活动,承担会议展览和培训业务,建设综合户外活动公园,有效延长消费周期,打破“一季三季”的行业瓶颈。南方地区可能更注重“城市休闲”定位,建设一站式城市休闲综合体,整合滑雪、娱乐、购物,使冰雪体验与城市生活无缝衔接。

 从河北崇古的雪道到深圳的室内冰场,从吉林查干湖的冬季捕鱼到游戏世界的数字雪花,中国万亿冰雪经济的新轨道已经全面开放。它不再仅仅是关于冬季的体育或旅游,而是发展成为一种融合文化、技术、时尚和健康的新生活方式,不断为经济发展注入活力,邀请每个人去这个美妙而无限的“冰雪约会”。